2024 소비자트렌드 "디토소비"란?

경제가 많이 안좋다. 시내 상가들은 코로나 때보다 많이  공실이 되고 있다.

이런때일수록 입소문 마케팅과 바이럴 마케팅을 극대화해야하며  인플루언서와 협력하여 소비자 행동을 전략적으로 유도해서 매출을 올려야 하는데  이 때  도움이 되는 마케팅이 바로 " 디토소비"마케팅이다.

오늘은 2024 소비자 트렌드  디토소비란,디토소비 생성 배경, 소비자 행동미치는 영향, 디토소비 마케팅 사례에 대해서 알아본다.

2024 소비자트렌드 "디토소비"란?

2024 소비자트렌드 "디토소비" 2

 

2024 소비자트렌드 "디토소비" 3

>>>2024 소비자트렌드 디토소비(Ditto 소비)란?

디토소비는 'Ditto(따라하기)'와  '소비'를 결합한 신조어로, 타인의 소비 패턴을 그대로 따라하는 소비 행태를 의미합니다. 

주로 소셜 미디어나 인터넷 커뮤니티를 통해 다른 사람들의 소비 스타일, 상품 선택, 트렌드 등을 보고 그대로 모방하는 형태로 나타나는데   이는 사람들이 새로운 제품을 직접 탐색하지 않고, 주변 사람들이나 유명 인플루언서, 셀럽들이 구매한 것을 그대로 따라 구매하는 경향에서 비롯됩니다.



>>>디토소비 생성 배경

ㄱ)소셜 미디어 영향력: 인스타그램, 유튜브, 틱톡과 같은 소셜 미디어에서 인플루언서나 친구들의 소비 경험이 공유되면서, 이러한 소비 경험이 다른 사람들에게 직접적인 영향을 미치는 상황이 늘어났습니다.

ㄴ)정보 과부하: 소비자들은 너무 많은 선택지 속에서 피로감을 느끼고 있고,이때 검증된 인플루언서나 주변 사람들의 선택을 믿고 그대로 따라하는 것이 더 쉽고 편리하게 느껴집니다.

ㄷ)동조 심리: 사람들은 무리에 동화되려는 심리적 성향을 가지고 있고,'다른 사람들이 이미 선택한 상품'은 안전하다고 느끼기 때문에 무의식적으로 타인의 소비를 모방하게 됩니다.




>>>소비자 행동에 미치는 영향

ㄱ)의사결정 단순화: 디토소비는 구매 의사결정 과정을 단순화시킵니다. 많은 정보를 비교하고 분석할 필요 없이, 신뢰하는 사람들의 소비를 그대로 모방하기 때문에 의사결정 시간이 줄어듭니다.

ㄴ)충동 구매 증가: 소셜 미디어에서 자주 노출되는 제품에 대한 즉각적인 구매 욕구를 자극할 수 있고, 특히 특정 트렌드나 바이럴 제품이 일어날 때, 유행을 놓치지 않기 위해 소비를 서두르는 경우가 많다.

ㄷ)개성 상실: 많은 사람들이 비슷한 제품을 소비함으로써 개인의 소비 패턴에서 차별성이 감소할 수 있고, 이는 소비자들이 자신만의 개성보다 타인의 선택을 더 중요시하게 되는 결과를 초래할 수 있다.




>>>디토소비 마케팅 "사례"

ㄱ)글로시어(Glossier): 화장품 브랜드 글로시어는 소비자와의 강력한 소통을 기반으로 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻었습니다. 
인플루언서들의 리뷰와 추천을 통해 제품이 빠르게 확산되었고, 많은 소비자가 이들의 소비 패턴을 그대로 따라하는 현상이 나타났습니다.

ㄴ)자라(ZARA): 자라는 소셜 미디어에서 빠르게 확산되는 패션 트렌드에 반응하여 제품을 출시합니다. 많은 사람들이 인플루언서나 셀럽들의 스타일을 그대로 모방하려 할 때, 자라는 이를 겨냥해 빠르게 새로운 상품을 공급하여 디토소비를 유도합니다.

ㄷ)커피 브랜드 '블루보틀(Blue Bottle)': 블루보틀은 미니멀한 디자인과 고급스러운 이미지로 소셜 미디어에서 큰 인기를 얻었습니다. 많은 사람들이 인플루언서가 방문한 카페와 동일한 경험을 하기 위해 블루보틀을 찾는 경향이 있습니다.

위에서 2024 소비자 트렌드  디토소비란,디토소비 생성 배경, 소비자 행동미치는 영향, 디토소비 마케팅 사례에 대해서 알아봤습니다.

 

힘들다고 움추려있지만 말고 때로는  공격이 최선의  방어라는 말이 있듯이 적극적인 마케팅이 필요한것 같습니다.